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旅游景區主題策劃

作者:頂峰國際 來(lái)源:未知 key word:
    旅游是一種多元產(chǎn)業(yè), 旅游景區的持續發(fā)展需要進(jìn)行主題化策劃,突出景區的靈魂與主線(xiàn)。鮮明的主題是旅游景區的旗幟和形象, 是景區內涵的具體化, 也是旅游景區策劃的核心。因此, 旅游景區通過(guò)旅游景區主題策劃,強調“主題” 的主導作用, 使與“主題”相關(guān)的各種資源在有限的空間里高度聚集,形成一個(gè)整體, 集聚吸引力, 實(shí)現區域旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展。頂峰國際規劃設計公司指出主題策劃是旅游景區開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵所在,任何一個(gè)旅游景區都應有其特定的主題。 
    在旅游規劃中一個(gè)旅游景區可供選擇的主題線(xiàn)索非常多,如何提煉出既能體現景區資源特色,又能迎合旅游市場(chǎng)需求的主題類(lèi)型是旅游景區開(kāi)發(fā)中的首要問(wèn)題。頂峰國際規劃專(zhuān)家認為旅游景區主題選擇取決于景區的地脈、文脈和人脈。在主題化策劃過(guò)程中,以環(huán)境調查、提煉亮點(diǎn)、主題選擇、主題項目策劃為路徑,確定旅游景區發(fā)展主題。
旅游景區主題篩選
    旅游景區主題是旅游景區規劃的中心思想,往往旅游景區可供選擇的主題類(lèi)型非常多,從景區的旅游資源的構成上來(lái)看,往往不是由單一資源組成的,可能包含有許多資源類(lèi)型,如自然風(fēng)光、歷史文化傳說(shuō),對主題公園類(lèi)景區來(lái)說(shuō),可供選擇的主題范圍就更廣,因此確定主題類(lèi)型比確定主題范圍更為重要。
1、與景區性質(zhì)協(xié)調一致
    旅游區的性質(zhì)一般是指由風(fēng)景資源的構成和特色、旅游開(kāi)發(fā)的區位優(yōu)勢、旅游區的主體以及該旅游區在一定的旅游區域中的地位、分工等所決定的功能、作用和地位。旅游景區的性質(zhì)實(shí)際上是由兩方面內容所確定的:第一,構成旅游景區旅游資源的類(lèi)型與特征;第二,旅游景區在區域旅游系統中的地域分工。也就是說(shuō),旅游景區性質(zhì)的確定不但要考慮資源本身特色,要符合區域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體布局。
2、突出旅游資源特色
    特色是旅游目的地吸引力、競爭力和生命力的源泉。旅游景區主題策劃自然要深入挖掘旅游景區資源特色,尤其針對外地客源市場(chǎng)的旅游景區更要在旅游資源上多做文章對旅游資源的分析不能僅僅停留在表面所具有的特征上,更要把注意力集中在對抽象人文要素的發(fā)掘與整理上,力求從整體上把握資源特色。對景區旅游資源狀況分析主要從旅游資源類(lèi)型、旅游資源品味、旅游資源的數量與規模以及不同類(lèi)型的旅游資源的分布與組合等方面進(jìn)行的。不僅要對景區內旅游資源類(lèi)型進(jìn)行深入調查和客觀(guān)評價(jià),還要與周邊地區旅游資源進(jìn)行橫向對比,挖掘出具有特色的資源進(jìn)行重點(diǎn)開(kāi)發(fā)。
3、適應旅游市場(chǎng)需求
   旅游資源是旅游景區產(chǎn)品的主要原材料,其本身并不是旅游產(chǎn)品。旅游資源開(kāi)發(fā)以市場(chǎng)為導向,是由旅游產(chǎn)品的商品性質(zhì)決定的。在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下,市場(chǎng)需求決定產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、發(fā)展規模、發(fā)展速度的發(fā)展前景。這就要求旅游景區規劃要進(jìn)行準確而細化的市場(chǎng)定位,以客源市場(chǎng)的現實(shí)和潛在需求為導向,去發(fā)現、挖掘、評價(jià)、篩選和開(kāi)發(fā)旅游資源,提煉旅游景區開(kāi)發(fā)主題,設計、制作和組合旅游產(chǎn)品,推向旅游市場(chǎng)進(jìn)而引導市場(chǎng)、開(kāi)拓市場(chǎng)。
旅游景區主題策劃
    旅游景區主題策劃的步驟可分為三步:首先,確定旅游景區性質(zhì)并對旅游景區旅游資源與客源市場(chǎng)進(jìn)行調查與分析,在此基礎上提煉可供選擇的主題線(xiàn)索;其次,主題線(xiàn)索與周邊區域已開(kāi)發(fā)景區的主題類(lèi)型進(jìn)行對比,按避同求異、互利互補的原則確定該旅游景區主題類(lèi)型;最后,針對客源市場(chǎng)需求調查對所選擇的主題類(lèi)型進(jìn)行可行性分析,檢驗是否與旅游市場(chǎng)需求相一致。
旅游景區主題線(xiàn)索
    對于旅游景區來(lái)說(shuō)可供選擇的主題線(xiàn)索對于資源依托型旅游景區來(lái)說(shuō)考慮的因素包括旅游資源的重要程度、突出程度、數量、體量以及其延伸性和引導性;對于市場(chǎng)依托型旅游景區來(lái)說(shuō)考慮的因素有生態(tài)文化、傳統文化及現代文化??梢钥闯?,以上主題類(lèi)型的選擇線(xiàn)索其選擇次序至關(guān)重要,對于一個(gè)景區來(lái)說(shuō)確定其可供選擇的主題要比主題的取舍容易得多。由于人們對旅游景區中哪些特征的資源最能體現景區特色的認識是不一樣的,排序不同主題遴選的結果也會(huì )截然不同。
    從以資源為基礎、市場(chǎng)為導向的旅游規劃原則,以及突出景區特色的旅游規劃原則出發(fā),可供選擇的主題類(lèi)型的排序應注意突出資源特色。因此,頂峰國際規劃設計公司認為可供選擇的主題線(xiàn)索選擇次序如下:
( 1) 最重要的資源或景物所體現的內涵;
( 2) 最突出的資源或景物所體現的內涵;
( 3) 最多的資源或景物所體現的內涵;
( 4) 體量最大的資源或景物所體現的內涵;
( 5) 由景區資源延伸出的主題;
( 6) 由景區資源引導出的主題;
( 7) 以生態(tài)文化為線(xiàn)索重新塑造主題;
( 8) 以傳統文化為線(xiàn)索重新塑造主題;
( 9) 以現代文化為線(xiàn)索重新塑造主題。
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